Esta serie de frases célebres te ayudarán a optimizar tu campaña de Adwords, previo a este puente que se nos viene encima :).
No hay que llegar primero pero hay que saber llegar.
Dicho popular
Analizar las posiciones de los anuncios. Una palabra puede ser rentable en la posición 3, otra en la 1. Debemos usar Excel para poder optimizar nuestras campañas, el CPC junto con la elección de las palabras clave es la base de la optimización de Adwords.
No se trata de ser el primero, se trata de ser rentable.
Quién mucho abarca, poco aprieta.Dicho popular
Concordancias. Mi opinión, nunca amplias, recoger volumen con amplia modificada y tener las más relevantes en exacta, aunque tras los cambios de Google donde no influye el orden ni pequeñas variaciones, sean poco exactas. Debemos revisar que términos nos traen conversiones y negativizar aquellos términos inútiles.
El destino es el que baraja las cartas, pero nosotros somos los que jugamos.William Shakespeare.
La página de destino. Esto es un factor clave en el nivel de calidad, pero más allá del mismo, se trata de que el usuario convierta ¿está optimizada está web optimizada desde un punto de vista de la conversión?¿están los títulos del anuncio muy relacionados con el encabezado de la landing para disminuir el rebote? ¿Son rápidas en cargar? ¿Están optimizadas para móvil?
Los hombres sabios aprenden mucho de sus enemigos.Aristófanes
Analizar la competencia. Hacer análisis de Adwords para ver qué porcentaje de visibilidad tenemos sobre nuestros competidores, cuando estamos por encima de ellos. Utilizar herramientas como Searchmetrics, Semrush para ver que palabras compran nuestros competidores, y también cuales no, será de mucha utilidad.
Si alguna vez, ve saltar por la ventana a un banquero suizo, salte detrás. Seguro que hay algo que ganar. Voltaire
Presupuesto. Se necesita dinero para invertir en Adwords, campañas con 5 euros al día y CPC’s a 2 €, no van aportar mucho. Siempre digo que si tenemos clics a 2 euros y una tasa de conversión de un 10% (que es muy alta, aquí hay una media de tasas de conversión por sector) necesitamos 20 euros por conversión, y tendríamos 7 conversiones al mes, optimizar y que sea estadísticamente significativo con ese volumen va a ser complicado.
Otra frase y esta la escuche en la playa pero que me gustó mucho: El dinero no da la felicidad, pero no veas como tranquiliza.
Menos es más. Mies Van der Rohe
Grupos de anuncios. Pocas palabras clave dentro de los grupos de anuncios, ¿para qué? Para poder incluir estas palabras clave dentro del texto del anuncio y poder mejorar así nuestro nivel de calidad. Al final el nivel de calidad siempre nos va ayudar a pagar menos por CPC. Si tenemos las palabras en el copy y tenemos landings optimizadas, tendremos un nivel de calidad alto siempre que las palabras clave sean relevantes.
A mí dadme lo superfluo, que lo necesario puede tenerlo cualquiera. Oscar Wilde.
Palabras clave. Long tail, hay veces que el volumen lo van a dar 3 palabras, siempre digo que el sector de seguros de coche es aburrido, casi todo proviene de «seguros de coche» y «seguros de coche baratos» (concordancia exacta y ya aparecerá nuestro anuncio para las versiones con o sin preposiciones) pero siempre hay otros sectores y hay que ser específicos. Si vendes camisetas y tienes poco presupuesto, es mejor probar con camisetas originales, camisetas de diseño o características específicas, que tirar por palabras demasiado genéricas.
Quien la sigue, la consigue.
Remarketing. Es display, pero suele funcionar, si ya eres un usuario avanzado puedes hacer remarketing dinámico, pero solo con el remarketing algo conseguirás 🙂
Si quieres una lista de factores que optimizar haz clic en el enlace.
Foto de De Napoleon Sarony – Trabajo propio – Notwist, Dominio público, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=5383455
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