Análisis SEO de Chanel, Loewe y Louis Vuitton. Una oportunidad pérdida

Como comenté en un post anterior, quería tras leer el libro la Fórmula de lujo, de Susana Campuzano ver de qué forma podía Google ayudar a dar visibilidad a estas marcas, cuyo comportamiento es diferente como comenté en el post explicando la parte de SEM aplicado a las marcas de lujo.

En este post voy a elegir tres marcas, Chanel, Louis Vuitton y Loewe, y me ceñiré a las keywords de bolsos.

Lo primero, en  SEO o SEM se debe empezar por un estudio de palabras clave, en el sector de lujo búsquedas como bolsos de lujo, bolsos o exclusivos o bolsos de firma, tienen menos de 1000 búsquedas cada una al mes. Aquí va a ser primordial estar en primeras posiciones en SEO y SEM para recibir tráfico de interés para estas palabras clave.

Luego, hay que conseguir estas palabras claves de tráfico interesado, dado que difícilmente vamos a poder aparecer para palabras como “bolsos” puesto que hay competidores como Zara o El Corte Inglés, que  van a posicionarse por encima de nosotros para estas más genéricas, dado que el producto es específico.

La palabra clave con más búsquedas es “bolsos de lujo”, para ver las posibilidades de estas marcas de aparecer en primeras posiciones, veamos su autoridad en términos de cantidad y calidad de los enlaces que recibe.

autoridad.PNG

Según la herramienta Open Site Explorer la que lo tiene más fácil para posicionarse sería Chanel dado que es la página con una mejor autoridad, aunque es Louis Vuitton (la página en castellano) la que tiene más dominios (327) enlazándola. (Aquí habría que hacer un análisis más profundo dado que Google también da más peso los enlaces desde un país concreto e idiomas concreto, así como el texto de los enlaces entrantes).

Parece que ninguna de las marcas propuestas tendría demasiados problemas en lo que a autoridad de enlaces ser refiere para conseguir posicionarse para la palabras “bolsos de lujo” pero no lo estarían aprovechando.

Louis Vuitton

Louis Vuitton no tiene una página específica para todos sus bolsos, la estructura puede estar perjudicando a la marca, con esta estructura, da el mismo peso a páginas como “iconos” que “bolsos de mano”, lo cual no es algo que desde la perspectiva SEO los beneficie.

 

P

louisvuiton.png
Pantallazo de Louisvuitton.com

Si elegimos bolsos de mano tenemos cuya url es: https://es.louisvuitton.com/esp-es/mujer/bolsos/bolsos-de-mano/_/N-cuboijZ5b0hk1#hfm=1

Tenemos que el title de la página en cuestión es: Bolsos con asas superiores para Mujer | LOUIS VUITTON

En title no aparece la palabra clave “lujo”, por lo que esto no los beneficia desde la perspectiva SEO. Además la palabra “bolsos” solo aparece una vez de manera visible (está incluida vairas veces en el menú donde hay que hacer clic para que se despliegue). La palabra “lujo” no aparece en ninguna ocasión dentro del contenido

Dispone de una sección para añadir contenido, LV NOW, pero mantiene la url fija, dada su escasez de contenido que es desplegado al ver más, por lo que no es una forma de añadir contenido óptima. Su peso es en las imágenes y lo visual. Está traducido al castellano.

Esto además de otros factores como la velocidad de carga, serían decisivos para que Louis Vuitton consiguiera posicionarse de forma orgánica para la palabra “bolsos de lujo” por delante de “misbolsosdelujo.com”.

Channel

chanel
Página de Bolsos de chanel.com

Aquí nos encontramos con un title mejorado desde la perspectiva SEO: Bolsos, Carteras de mano y Bolsos de fiesta.

title de chanel.PNG

Chanel si tiene una página de categoría con todos los bolsos enlazada desde el menú de la web, si bien para llegar a él no se encuentra bien optimizado, tras realizar un clic, la url que da como resultado tiene parámetros.

El title  no contiene la palabra lujo, pero podemos considerar que está más optimizado que el de Louis Vuitton.La descripción es corta y puede perjudicar el CTR en la página de resultados de Google. Tampoco va ayudar a posicionarse que la página de bolsos no tiene apenas contenido. Este último punto dificulta mucho el posicionamiento orgánico.

Chanel tiene posibilidad de añadir contenido en las secciones de noticias (en inglés). Está en inglés, si bien se centra en un contenido muy visual.

Loewe

En este caso si nos encontramos con el mejor title SEO de todos.

loewebolsos.PNG
Página de bolsos de Loewe

Respecto al title ya si contiene la palabra clave lujo y una asociada diseño. Podría añadirse la palabra exclusivo.

bolsosloewe.PNG

La descripción es corta y se limita prácticamente a una repetición del title: “En la tienda oficial de Loewe podrá encontrar las últimas colecciones exclusivas en bolsos de lujo y diseñor para mujer. Visítenos en Loewe.com “.Creo que todas las marcas propuestas se podrían beneficiar de unas descriptions más aspiracionales, dado el escaso valor SEO de la meta description, el objetivo es conseguir clics.

Nos volvemos a encontrar con una página con 0 contenido, a excepción de menús e imágenes lo que va a dificultar mucho el posicionamiento orgánico, tampoco muestran la palabra lujo. Cuidado que lo anterior también puede perjudicar el nivel de calidad a nivel de SEM.

Respecto a añadir contenido a la web, existe la posibilidad, pero confían como en el caso anterior en formatos no optimizados, imágenes y también en vídeo.

Por lo que resumiendo:

  Loewe Channel Louis Vuitton
Autoridad
Title optimizado Algo No
Contenido No No No
Estructura optimizada Sí (necesita revisión por los parámetros) No
Posibilidad de añadir contenido a la web Necesita cambios Necesita cambios Necesita cambios

 

Resumiendo, parece ser algo tan sencillo como el contenido puede ser lo único que está perjudicando a estas tres marcas para aparecer en el ­­­buscador si bien, por estructura de enlaces y title, se trataría de Loewe, la que está más optimizada para estos términos. También es la que aparece antes el buscador para el término “bolsos de lujo” en la posición 23, lo cual reportará escaso tráfico.

A la pregunta de sí es necesario para una marca de este tipo posicionarse para términos genéricos, yo siempre respondo ¿por qué no? ¿Por qué perder posibles ventas? ¿Por qué no llegar a más usuarios?. Cuando hay usuarios que buscan “bolsos de lujo” es porque hay personas que no saben que bolsos de lujo van a comprar o no tienen claro que marcas son de lujo, o simplemente quieren saber cuáles son los bolsos, pero son una oportunidad pérdida para las marcas.

2 comentarios sobre “Análisis SEO de Chanel, Loewe y Louis Vuitton. Una oportunidad pérdida

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  1. Hola David, buen resumen. Casualmente ahora estoy trabajando en un proyecto del sector lujo y veo estas carencias, aún así, en mi opinión creo que lo ideal es enfocarte al público que te va a comprar posicionándote por lujo, hacerlo por genérico te puede traer más tráfico pero es casi imposible con la cantidad de marcas que hay, sobretodo porque estas web tienen un contenido y productos muy escasos.

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